Gaia Di Donato ha, nel giro di pochi anni, posto la sua attività produttiva al passo con i tempi dando vita a un brand che produce calzature sostenibili per bambini, riciclate e riciclabili
Quello della moda è riconosciuto da sempre come un linguaggio istantaneo, immediato, capace iconicamente di veicolare messaggi precisi. Anche la scelta di un particolare modello di scarpa quindi può assumere un significato distintivo, potremmo dire addirittura “politico”. È il caso, ad esempio, delle calzature per bambini realizzate da ReGenerated, startup salernitana che per i suoi prodotti utilizza esclusivamente materiali riciclati e riciclabili, dando vita a scarpe sì a basso impatto ambientale ma belle, stilose e performanti.
Ad accettare la sfida di rivoluzionare l’azienda di famiglia che da quattro generazioni si occupa di calzature è stata Gaia Di Donato che, nel giro di pochi anni, ha posto la sua attività produttiva al passo con i tempi – è proprio il caso di dirlo – mettendo al centro sostenibilità e innovazione. L’intuizione di Gaia è una puntale risposta al problema del fast fashion che fa registrare cifre abnormi: solo nel 2018 sono state prodotte nel mondo 24 miliardi di paia di scarpe, ovvero 66 milioni ogni giorno per un anno. Un quantitativo esorbitante, che pesa sia in termini di consumi, che di sprechi e non da ultimo, di costo sociale se pensiamo che, in molti Paesi stranieri dove si produce, mancano leggi e controlli sulla tutela dei lavoratori e dell’ambiente. Il progetto di ReGenerated prevede infatti il riciclo di scarti tessili per la produzione di materie prime, attraverso un processo di selezione, triturazione e lavaggio di tutti i componenti trasformati successivamente in granuli e poi in materia prima secondaria di altissima qualità, destinata alla creazione di prodotti finiti per il settore della moda (calzature, abbigliamento e accessori).
In ReGenerated hanno ben chiaro poi che le scarpe meritano anche un “fine vita” migliore di quello della discarica, in cui finisce circa il 95% di quei 24 miliardi di paia di scarpe prodotte all’anno nel mondo. Per questo sono partiti a monte, ridisegnando completamente il ciclo di vita di quanto prodotto fino alla distribuzione, al riciclo e alla rigenerazione dei materiali con l’obiettivo di minimizzare l’impatto ambientale delle calzature che, da riciclate, possono ancora tornare riciclabili.
Per il futuro l’azienda ha in serbo tante novità, tra cui collezioni adatte a tutta la famiglia e non solo ai più piccoli, ampliando così il proprio impegno verso la sostenibilità e l’innovazione.
Se l’eleganza è soprattutto eliminazione, le calzature griffate ReGenerated sono naturalmente di classe perché, senza danneggiare l’ambiente, hanno un’impronta lieve, responsabile e a prova di futuro.